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空调市场价格涨跌之间难掩颓势

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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空调:市场价格涨跌之间难掩颓势

2006-07-31 15:23:00

来源:中国建材网

 

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这两天气温再度攀高,空调自然又成为商家不遗余力的促销热点。因为大家很清楚,再过一个月,传统的空调销售旺季就将过去。上周末,各大卖场都打出许多空调集中降价的宣传广告,似乎力度比前阵子的涨价风还猛。然

    这两天气温再度攀高,空调自然又成为商家不遗余力的促销热点。因为大家很清楚,再过一个月,传统的空调销售旺季就将过去。上周末,各大卖场都打出许多空调集中降价的宣传广告,似乎力度比前阵子的涨价风还猛。然而看起来消费者并不怎么买账,今夏空调癫痫病对女性的危害大家都知道吗市场“旺季”滑坡的局面似乎已成定局。

    现场:多数品牌降价促销

    在苏宁、五星、国美等家电卖场,发现各大卖场门店已经呈现出硝烟弥漫之势,降价、返现、赠品、新品推荐等促销活动充斥整个空调市场,大有发起较后一搏的架势。

    海尔、美的、格力、海信、春兰贵阳市哪看癫痫病最好、奥克斯、志高等本土主流品牌,纷纷在各大家电卖场打起了“促销牌”。记者昨天了解到,前段时间行癫痫病发作时正确急救对患者有帮助俏的1匹空调价格重又出现在1500元以内,某品牌打出8.8折,从前段时间的1699元降到1499元;1.5匹空调的价格也杀回2000元以内,一款2150元的机子降至1830元。而有的商家尽管没有直接降价,但也采取了空调满一定金额即返现金120元—400元不等的方式,等于直接让利。有些洋品牌也加入了降价促销的行列,如三星有{TodayHot}一款小1.5匹机子降幅达到500元,LG的有一款大1.5匹机子更是有了780元的降幅。

    有家电销售人士称,此次十几个主流品牌参与的降价风潮,基本上是比平均市场价下调100元—500元,平均降价幅度接近20%,等于是把原先涨上去的价格又降了下来。

    回望:连涨之后又喊跌

    从年初到现在短短半年时间,空调市场已经历了至少3次涨价,靠前次是年初厂家推新品;第二次是5月份;第三次是6月份。后两次皆因铜材等原材料价格上涨而起,每次涨价幅度均在5%-15%之间。这使得以往夏季常常出现的低价机、特价机几乎销声匿迹。

    而紧随空调厂家涨价之后,却出现了各大家电卖场一次次“力挽狂澜”的降价。特别是现在暑期过半,各大厂家也将面临盘点,较大限度地降低库存、尽快回笼资金用于再生产,成为当务之急。据了解,在去年800万台库存未被消化、今年又增加新库存的双重压力下,多数空调厂家近日向连锁卖场等商家发出了促销通知单。

    反应:淡旺季反差在缩小

    尽管降价促销的宣传铺天盖地,但记者在杭城几大卖场看到,并没有出现消费者“持币抢购”的势头,逛店看货的客流也显示不出闹猛。在一家卖场,一位中年顾客拿着一张报纸广告“按图索骥”选空调。他问营业{HotTag}员“这款机怎没看到?”按照自己的心理价位下单———看来,消费者辅佐治疗癫痫的方法是什么的消费行为显得更成熟了。

    现在消费者的心态显然更趋理智。康乐新村的张惠娟女士对记者说,前段时间老听到说空调涨价,现在广告上又说“开闸泄洪”、“联手降价”,涨涨跌跌都听说了好几回,不知道是真涨了还是真跌了。反正现在也不急着添空调,还不如避开这段是非时期,等天凉了再说。大学毕业刚参加工作不久的赵联勇上月装了台空调,他说看到现在空调降价的广告,靠前感觉就是造噱头,就像是厂商在联手演戏:旺季到来之际众口一词说要涨,鼓吹大家抓紧购买,等到旺季过半,又纷纷说降价,希望抓住尾巴再火一把。他认为买东西可不能被商家牵着鼻子走。

    而百大、解百等家电销售负责人也表示,现在空调销售的淡旺季已没有头几年那么明显,人们并不一定要等到天大热了才想到装空调,一般城市主流消费群在装修新房、搬家之际就已把空调考虑在内,大热天来买空调的,主要是住出租房的外来打工者等应急需要的消费者。靠价格来拉动旺季的销售,实际上作用有限。

    链接

    总体市场销量在下滑

    据赛诺市场研究公司发布的1-6月调查数据显示,包括挂机、柜机在内的空调总零售量同比下降5.1%,价格战已经无法拯救目前的国内空调市场。

    “2005下半年为传统的空调销售淡季,而2006上半年应该是空调旺销的关键时刻。然而,现在国内市场却出现了整体大幅下滑的现象。这种下滑,源于原材料上涨带来的压力和旺季并未出现抢购现象。”业内人士分析,空调市场发展到今天这般地步,与价格并没有直接或根本的关系。某些空调厂商想要在剩下为数不多的“炎夏”里,通过大幅降低空调价格来达到提升销量目的,无异于“杯水车薪”。目前城市一、二级市场已接近饱和,三、四级市场又青黄不接,在一个既定甚至萎缩的市场面前,空调行业的竞争必然更加激烈,造成2006年多数空调品牌销量下降,也是很正常的结果。

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